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邵于玲
SHAO YU-LING
邵于玲
教授
休閒運動管理學系
個人學歷
＞美國俄亥俄州立大學運動管理學系　博士
＞美國俄亥俄大學運動管理學系　碩士
＞國立成功大學企業管理學系　學士
專長領域
＞運動行銷　　　＞運動管理
＞運動贊助　　　＞消費者行為
個人經歷
＞臺北市立大學休閒運動管理學系　教授．2021－至今
＞八貫企業股份有限公司　獨立董事．2024－至今
＞臺北市立大學休閒運動管理學系　副教授．2006－2021
＞臺北市立大學休閒運動管理學系　助理教授．2002－2006
＞民國93年全國女子棒球錦標賽康荷建設女子棒球隊教練．2004
＞Disney Sports Attractions Sponsorship/Event Management Intern．1998
＞Edelman Public Relations Worldwide Ltd Sports Marketing Senior Account Executive．1999
期刊與研討會論文

＞Chen, Y., Shao, Y., & Kuo, T. (2022, December 3-4). COVID-19 Perceived Risks, Social Motivation, and Disabled People’s Social-Distancing and Exercise Behaviors: An Exploratory Study〔oral presentation〕. The 2022 International Conference for the 10th East Asian Alliance of Sport Pedagogy, Taoyuan, Taiwan.

＞Khan, A., & Shao, Y. (2019, August 7-9). Using Diffusion of Innovation theory to Investigate Taiwan ESport Development〔oral presentation〕. The 15th Asian Association for Sport Management Conference (AASM), Tokyo, Japan.

＞Kuo, T., & Shao, Y. (2019, August 7-9). The Influence of Moral Identity and Charity Motives on Consumers' Response towards Cause-Related Sports Sponsorship〔oral presentation〕. The 15th Asian Association for Sport Management Conference (AASM), Tokyo, Japan.

＞Kuo, T., & Shao, Y. (2019, May 29-June 1). The Influence of Sponsor Recognition on Brand Perception and Choice: An Ambush Marketing Case in Taiwan Basketball (Ball) Market〔oral presentation〕. North America Society of Sport Management (NASSM), New Orleans, America.

＞Kuo, T., Hsueh, J., & Shao, Y. (2018, August 2-4). Image Transfer through Athlete Endorsement: The Role of Consumers’ Implicit Theories〔oral presentation〕. 14th Asian Association for Sport Management Conference (AASM), Manila, Philippines.

＞Tai, W., & Shao, Y. (2015, June 24-27). Exploring the relationships among place attachment place identity team identification and fan loyalty〔oral presentation〕. 20th Annual Congress of the European College of Sport Science ECSS Malmo 2015, Malmö, Sverige.

＞備前嘉文, 郭姿吟, & 邵于玲. (2019). ブランド拡張におけるアスリートによるエンドースメントの有用性について. スポーツマネジメント研究, 11 (1), 3-20.

＞郭姿吟、蔡宜諠、邵于玲 (2022)。消費者無禮行為與運動俱樂部員工之工作敬業和工作滿意度：知覺組織支持的調節。臺灣運動心理學報，22 (2)，31-54。

＞邵于玲 (2021)。大學運動員生活壓力、電子煙知覺風險和成癮認知與使用行為之關係。臺灣運動心理學報，21 (2)，1-20。

＞邵于玲 (2020)。大學LGB運動員社會支持、性傾向身份認同與運動員倦怠關係之探討。臺灣運動心理學報，20 (1)，1-25。

＞邵于玲、郭姿吟 (2018)。個人道德認同、慈善動機對公益運動賽會參與意願之影響。臺灣運動心理學報，18 (1)，1-20。

＞張甄珍、林靖綺、邵于玲 (2017)。企業對運動員贊助策略之分析：以男子與女子職業選手為例。臺灣運動心理學報，17 (2)，33-48。

＞郭姿吟、戴維佑、邵于玲 (2017)。在地人挺在地球隊：地方認同對地方依附與球隊認同關係之調節效果。臺灣體育運動管理學報，17 (1)，47-69。

＞王婉馨、廖堡寬、邵于玲 (2017)。銀髮族健身俱樂部參與阻礙、涉入程度與消費意願關係之研究。文化體育學刊，53-61。

＞邵于玲 (2015)。體育帶動個人與國家競爭力。學校體育，(147)，10-15。

＞邵于玲 (2014)。企業品牌策略與運動贊助－以日本Kirin公司為例。學校體育，178。

＞王婉馨、邵于玲 (2012)。纖細媒體圖像對女大學生身體意象與減重意圖之影響。臺灣體育運動管理學報，12 (3)，223-238。

＞張靖佳、邵于玲 (2015年5月30-31日)。從眾行為、運動動機與運動參與關係之研究-以 The Color Run 為例〔口頭發表〕。2015 臺灣體育運動管理學會國際學術研討會，桃園市，臺灣。

＞張靖佳、邵于玲 (2015年5月30-31日)。贊助商認知研究－以 The North Face 日月潭山野音樂火花節為例〔口頭發表〕。2015 臺灣體育運動管理學會國際學術研討會，桃園市，臺灣。

＞薛蓉蓉、邵于玲 (2016年5月29日)。女性消費者對 GPS 運動手表品牌認知與科技接受模式之研究〔口頭發表〕。2016 年臺灣體育運動管理學會國際學術研討會，高雄市，臺灣。

研究計畫

教育部教學實踐計劃

＞深度學習、知識創造與真實性評量：以學習者生成 Podcast 之教學策略為例 2024-08-01－2025-07-31

＞混成學習策略下學生協作學習取向、學習動機與學習滿意度之研究 2021-08-01－2023-01-31